ADN y su clon vespertino

El diario ADN es un gratuito que comenzó su andadura hace un par de meses. Su intención, competir con el resto de gratuitos, con un lenguaje de pago. En comparación con sus colegas 20 Minutos o Qué, es un diario más serio, con crónicas más largas, con un ritmo más pausado y con una estructura más tradicional. No queda claro si su objetivo es competir por los beneficios de un negocio rentable como los gratuitos o ampliar el grado de competencia al de la prensa generalista, independientemente de su precio.

ADN, propiedad del grupo Planeta (Antena 3, Onda Cero, La Razón), está invirtiendo mucho en un negocio en el que, para sobrevivir, condiciona la publicidad de los otros medios del grupo. Es decir, se “aconseja” a una empresa que quiera invertir en publicidad en programas estrella de Antena 3 poner algún anuncio en ADN. Es lo que se llama sinergia de grupo.

Este periódico, dirigido por Albert Montagut, ha apostado por lanzar dos diarios cada día, en dos ediciones, la tradicional y madrugadora, y la vespertina. A las 18,00 los ciudadanos de las dos grandes capitales del país pueden recoger su ejemplar. He aquí lo que hemos observado de las ediciones del lunes:

• Los contenidos son, en un 85% (aproximadamente) los mismos que los de la edición de la mañana.

• Las cartas al director, columnas, el tiempo, viñetas humorísticas, encuestas, opinión de los lectores, horóscopos… son los mismos que los de la mañana

• El número de páginas es el mismo en ambas ediciones (24 frente a las 48 del lider, 20Minutos)

• La publicidad coincide.

• Noticias nuevas: Alan García gana en Perú, la “gran foto” de la segunda página, un reportaje sobre la bebida y las carreteras y alguna noticia menor.

Uno se pregunta qué sentido tiene distribuir el mismo gratuito por la mañana y por la tarde. Salvo que se produzca una noticia de gran alcance, los contenidos son idénticos, con la desventaja de que la audiencia no está tan predispuesta como por la mañana, no entran en juego los lectores que leen periódicos que se dejan en lugares públicos, y que las noticias que se dan por la mañana (y que los de pago ofrecen por la mañana) no tienen un valor ni parecido a media tarde.