Venderse a uno mismo
La prensa de pago española se está vendiendo por muy poco. Lleva años anclada en el kiosko como complemento a coleccionables que los lectores no necesitan. O que sí necesitan, según se mire.
El País ha marcado un nuevo hito (tras los cruasanes de La Razón) al ‘regalar’ un loft (lo que en España llamábamos hasta ahora ‘piso’) y coches, muchos coches. Para colmo, lo disfrazan con frases como estas en artículos a todo trapo: “El beneficio de la campaña será para proyectos humanitarios de Unicef, la organización de Naciones Unidas que el próximo 11 de diciembre cumple 60 años y que la pasada semana recibió de manos de don Felipe el Premio Príncipe de Asturias de la Concordia”
Me imagino que El País se está forrando, con miles de sms y llamadas recibidas. No sería de extrañar que, una vez deshechos de la excusa (Unicef), el diario siguiese con la promoción, esta vez para ponerse las botas sin contar con el Tercer Mundo.
Una bonita forma de integrar la desesperación de los ciudadanos, la compra de periódicos y los fines benéficos. Mejor esto que hacer reportajes defendiendo la conveniencia del 0,7%.
Pero lo de El País no es un caso aislado. Hasta el último periódico de la última provincia vende algo para regalar el periódico. Con unos datos de lectores y de venta que no vaticinan nada bueno el papel de pago resiste gracias a promociones. La bajada de lectores, la incapacidad de luchar contra Internet, la falta de lectores jóvenes… es compensada por coleccionables que se anuncian en páginas y más páginas.
Pero, aunque en todo el mundo desarrollado la venta cae, otros tratan de luchar con métodos publicitarios distintos.
En Chiquiworld me entero de que el New York Times ha lanzado una campaña en sus páginas, pero también en radio e Internet, para “mostrar el trabajo que hay detrás cada noticia, poniéndole cara a la firma que aparece en el papel e intentando dar valor por si mismo a lo que cada día sale de las rotativas”.
La campaña se llama These Times demands The Thimes (estos tiempos exigen el Times),
Dar valor a la información. Que los artículos sean interesantes, que tengan valor por sí mismos y no porque acompañen a una vajilla de porcelana barata.
Si es verdad que la prensa tradicional debe renovarse o morir, este es el momento de empezar a experimentar.
El problema de la prensa escrita es que está tardando en modernizarse, y en esa transición está perdiendo seriedad. El periodismo es una profesión lo bastantemente respetable de por sí para estar vendiéndose con “lotes de productos de belleza”, una “olla a presión” o con el “Hola” -esto último ya me parece escandaloso-. Por desgracia, se prefiere perder la dignidad con este tipo acciones a mantener una imagen seria de un periódico. Todo vale, y el periodismo también es una industria. La pela es la pela.
Ahora, por desgracia, todo está perdido. Por eso es loable la idea de “The New York Times” en, digámoslo de una forma, acercar el periodismo al lector.
Saludos Basteiro.
Fdo. Un colegial.